Τι είναι το Technical SEO?
Το Technical SEO είναι ο τρόπος με τον οποίο βελτιώνεις το website σου, ώστε να κάνεις το περιεχόμενό σου πιο προσιτό και κατανοητό για τις μηχανές αναζήτησης. Ο απώτερος σκοπός είναι η υψηλότερη κατάταξη στα οργανικά αποτελέσματα.
Το καταφέρνεις με αρχές όπως:
- Crawling
- Indexing
- Site structure
- XML Sitemap
- Redirects
- Canonical tags
Συνήθως η γνώση του τεχνικού μέρους ενός website μπορεί να είναι δύσκολη.
Για αυτό ακριβώς θα σου δείξω τις βασικές αρχές του Technical SEO και όλα όσα πρέπει να γνωρίζεις γι’ αυτές.
Site structure, Crawling και Indexing + Tool
Ξεκινώντας από τα 3 πιο βασικά στοιχεία για το Technical SEO έχουμε το Site structure, Crawling και Indexing.
Είναι το ελάχιστο που πρέπει να έχει τεχνικά ένα website, εφόσον χωρίς καλή δομή με ανιχνεύσιμες σελίδες δεν φαίνεσαι στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης.
Site structure
Αρχίζοντας με την πρώτη αρχή Technical SEO, θα μιλήσω για το Site structure.
Δηλαδή, τον τρόπο με τον οποίο οι σελίδες του website σου είναι οργανωμένες.
Είναι απόλυτα σημαντικό να έχει καλή δομή η ιστοσελίδα σου, καθώς βοηθάς τις μηχανές αναζήτησης να βρούνε πιο εύκολα το περιεχόμενο σου.
Σκέψου το κάπως έτσι:
(Πηγή Semrush)
Επιπρόσθετα, πιο είναι το άλλο θετικό του να έχεις καλή SEO δομή στην ιστοσελίδα σου?
Μικρότερες πιθανότητες να έχεις Ορφανές σελίδες (Orphan Pages).
Οι ορφανές σελίδες είναι σελίδες χωρίς internal links.
Μπορεί να είναι δύσκολο για τη Google να βρει αυτές τις σελίδες αν η ιστοσελίδα σου είναι τεράστια.
Είναι επίσης πιθανό να μην σπαταλήσει πόρους για να βρει σελίδες που βρίσκονται ”βαθιά” στην ιστοσελίδα σου, αν δεν είναι συνδεδεμένες.
Ακόμα και οι χρήστες σου θα δυσκολευτούν περισσότερο να τις βρουν αν δεν υπάρχει κανένας σύνδεσμος προς αυτές.
Επομένως, θυμήσου να έχεις την ιστοσελίδα σου σωστά δομημένη.
Βοηθάει πολύ στο επόμενο θέμα για το οποίο θα μιλήσουμε.
Crawlability
Με τον όρο Crawlability (ανιχνευσιμότητα), εννοούμε πόσο εύκολα μπορούν οι crawlers (bots) των μηχανών αναζήτησης να διαβάσουν και να ακολουθήσουν το περιεχόμενο σου μέσω links.
Crawlers λέμε τα ΄΄μποτάκια΄΄ των μηχανών αναζήτησης που περιηγούνται και κάνουν index τις σελίδες του διαδικτύου.
Οι crawlers εκτιμούν την καλή δομή ενός website, καθώς μπορούν να ανακαλύψουν, να κατανοήσουν και να αποκτήσουν πρόσβαση στα πάντα, ευκολότερα.
Που βλέπεις αν οι σελίδες σου έχουν ανιχνευτεί?
Στο Google Search Console:
Το indexed pages report μας δείχνει ποιες σελίδες του website μας ανιχνεύτηκαν και μπήκαν στο index της Google.
Τι είναι όμως το indexing?
Indexing
Indexing ουσιαστικά είναι η διαδικασία στην οποία οι crawlers οργανώνουν και αποθηκεύουν τις πληροφορίες που συνέλεξαν από τις σελίδες που διάβασαν στο διαδίκτυο.
Το indexing επιτρέπει στις μηχανές αναζήτησης να μπορούν να δείχνουν γρήγορα σχετικές σελίδες στους χρήστες ως απάντηση στα ερωτήματα τους.
Εκτός από τον πρώτο τρόπο που έδειξα, μπορείς να δεις αν οι σελίδες σου είναι είναι indexed και αλλιώς:
Όταν εισάγεις ένα URL στο Google Search Console, η Google μετά σου δείχνει αν η σελίδα είναι indexed μαζί με άλλες πληροφορίες.
Technical εργαλείο SEO
Το Google Search Console είναι από τα πιο βασικά Technical εργαλεία SEO για να δεις πληροφορίες για τις σελίδες σου και αν είναι crawlable και indexable.
Αλλά ο κύριος τρόπος με τον οποίο βλέπουμε τεχνικά προβλήματα είναι το:
Screaming Frog.
Από τα καλύτερα Technical SEO audit tools.
Δουλεύει με τον εξής τρόπο:
Εισάγεις ένα URL για να κάνει crawl, και σου βγάζει κάθε τεχνική πληροφορία που θα ήθελες να ξέρεις.
Στην περίπτωση μου, έχω βάλει το URL του domain και έκανε crawl όλα τα URLs τα όποια έχει.
Μπορεί να δείξει τα meta tags, αν και ποιες σελίδες είναι crawlable, indexable, status codes, headings και πολλά άλλα.
Βασικές Technical SEO αρχές
Οι επόμενες Technical SEO αρχές είναι αρκετά σημαντικές για να καταταχθείς υψηλότερα στα οργανικά αποτελέσματα.
Θα μιλήσω για:
- SSL Certificate
- Φιλικότητα προς τις κινητές συσκευές
SSL (Secure Sockets Layer)
Το SSL παρέχει ασφάλεια και κρυπτογραφημένη σύνδεση μεταξύ του web browser και web server. Επίσης, σου παρέχει το περιζήτητο HTTPS web address.
Είναι ένα από τα πρώτα πράγματα που πρέπει να φροντίσεις όταν αγοράσεις domain hosting.
Κάποια είναι δωρεάν, ενώ άλλα χρειάζεται να τα αγοράσεις.
Πως βλέπεις αν έχεις SSL Certificate?
Με δύο τρόπους:
Αν η σύνδεση σου είναι ασφαλής, τότε το website σου προστατεύεται.
Επίσης, μπορείς να το επιβεβαιώσεις με SSL Checker:
Εκτός από το γεγονός ότι η μηχανές αναζήτησης πλέον το απαιτούνε, ειδικά αν το website χειρίζεται δεδομένα πελατών, οι ίδιοι οι πελάτες θα νιώθουν πιο ασφαλείς όταν περιηγούνται και βάζουν τα δεδομένα τους.
Φιλικότητα προς τις κινητές συσκευές
Μια εξίσου σημαντική αρχή του Technical SEO είναι η Φιλικότητα προς τις κινητές συσκευές.
Πλέον η Google δίνει μεγάλη σημασία στο αν η ιστοσελίδα σου είναι άρτια για τις κινητές συσκευές.
Εξάλλου οι περισσότεροι χρήστες χρησιμοποιούνε τις κινητές συσκευές τους πιο πολύ από Η/Υ.
Τονίζει την σημασία του ακόμα και η Google στο Mobile Guide:
Είναι πολλές φορές χρονοβόρα διαδικασία αλλά έχει πλεονεκτήματα όπως:
- Βελτιωμένo UX
- Υψηλότερo engagement
- Υψηλότερη κατάταξη στα οργανικά αποτελέσματα
Canonicals και Διπλότυπο περιεχόμενο
Ένα από τα προβλήματα που έχουν κυρίως τα E-commerce websites, είναι αυτό με το Διπλότυπο περιεχόμενο.
Πρόκειται φυσικά για ένα θέμα του Technical SEO, που έχει λύσεις όπως τα Canonical tags.
Διπλότυπο περιεχόμενο
Το Διπλότυπο περιεχόμενο είναι περιεχόμενο το οποίο είναι ίδιο με περιεχόμενο που είναι σε άλλη σελίδα του website σου ή σε διαφορετικά website τελείως.
Μπορεί να είναι ολόιδιο ή ελαφρώς διαφορετικό.
Οι μηχανές αναζήτησης αποφεύγουν να κάνουν index διπλότυπο περιεχόμενο, καθώς θέλουν να δείχνουν μοναδικό περιεχόμενο.
Συνήθως αυτό οδηγεί σε:
- Λιγότερη οργανική επισκεψιμότητα
- Χαμηλότερη οργανική κατάταξη
- Penalties
Μπορεί να μην αποτελεί πρόβλημα για τις μικρότερες ιστοσελίδες, αλλά οι ιστοσελίδες E-commerce πρέπει να προσέχουν.
Για παράδειγμα:
Όταν ένα προϊόν έχει υποκατηγορίες, ποιες από αυτές τις σελίδες θα δείξει στον χρήστη η Google?
Το νούμερο 39? Το 45?
Φυσικά θέλεις να δείξει την ”κύρια” σελίδα.
Αυτό το καταφέρνουμε με τα Canonical tags.
Canonicals
Όπως είπα και από πάνω, τα Canonical tags είναι ένας από τους τρόπους που λύνεις το θέμα του διπλότυπου περιεχόμενου.
Canonical tag βάζουμε στην κύρια σελίδα σε περίπτωση που έχουμε υποκατηγορίες σαν το παραπάνω παράδειγμα με το E-commerce προϊόν.
Ακόμα και μια σελίδα που είναι μόνη της παίρνει canonical tag.
Δηλαδή αν έχεις ένα blog post που μιλάει για το SEO, χωρίς υποκατηγορίες, το canonical tag πάει στο ίδιο το blog post.
Για να καταλάβεις ποια σελίδα είναι canonical, μπορείς να το κάνεις με το On-Page SEO tool που είχα αναφέρει στο προηγούμενο blog post μου:
Παρόλο που το SEO META in 1 click χρησιμοποιείται για τον έλεγχο των στοιχείων On-Page SEO, μπορούμε να το αξιοποιήσουμε και για Technical SEO στοιχεία, όπως τα canonicals.
Advanced Technical SEO αρχές
Φτάνοντας στο τελευταίο κεφάλαιο, θα μιλήσω για 2 έξτρα Technical SEO αρχές τις οποίες πρέπει να ξέρεις.
Η γνώση τους είναι απαραίτητες ειδικά αν θέλεις το website σου να είναι άρτιο για τις μηχανές αναζήτησης.
XML Sitemap
Με το XML Sitemap βοηθάς τις μηχανές αναζήτησης να βρουν πιο εύκολα το περιεχόμενο σου.
Αναφέρει ποιες και πόσες σελίδες περιέχει το website σου, καθώς και πότε έχουν γίνει αλλαγές σε αυτές και τις σχέσεις μεταξύ τους.
Είναι ιδανικό για τα μεγάλα websites που δεν έχουν καλό site structure και οι σελίδες δεν είναι σωστά linked μεταξύ τους.
Μπορείς να δεις το XML Sitemap στο τοsiteσου.com/sitemap.xml
Βέβαια υπάρχουν και websites που μπορούν να φτιάξουν xml sitemap για σένα όπως το XML Sitemap creator:
Μπορείς επίσης να χρησιμοποιήσεις το Yoast SEO για να δημιουργήσεις το sitemap του website σου:
Αφού το δημιουργήσεις ή το βρεις από τον σύνδεσμο που έδωσα παραπάνω, μπορείς να το ανεβάσεις στην ενότητα Sitemaps του Google Search Console:
Και μετά το υποβάλεις εδώ:
Πάμε να δεις και την τελευταία πρακτική του Technical SEO για την οποία θα μιλήσω.
Status codes
Τα Status codes είναι τριψήφιοι κωδικοί σαν το 200, 301, 302, 404 και 500.
Αυτοί οι κωδικοί αποτελούν σήματα που στέλνουν οι web servers όταν γίνονται requests, είτε αυτά είναι επιτυχημένα, είτε αποτυχημένα.
Ποια είναι τα πιο σημαντικά status codes?
Το 301, 302 και 404.
Το 301 status code υποδηλώνει μια μόνιμη ανακατεύθυνση από ένα URL σε ένα άλλο, με τη μεταφορά του link equity και authority στο νέο URL.
Το 302 είναι παρόμοιο με το 301, με την διαφορά να είναι ότι το link equity και authority δεν μεταδίδεται.
Συνήθως το χρησιμοποιείς αν θέλεις να κάνεις προσωρινές αλλαγές στο αρχικό URL, με αποτέλεσμα να δημιουργήσεις ένα προσωρινό landing page μέχρι να γίνουν οι αλλαγές.
Το κλασσικό 404 σημαίνει ότι η σελίδα που έψαχνες δεν βρέθηκε. Δεν υποδηλώνει αν λείπει προσωρινά ή μόνιμα βέβαια.
Είναι καλό για το SEO να προσέχεις τα status codes του website σου, καθώς δεν θέλεις οι χρήστες να βρίσκονται σε αδιέξοδο.
Επίσης, είναι σημαντικό για τις μηχανές αναζήτησης, καθώς τις βοηθά να καταλάβουν την κατάσταση των σελίδων κατά τη διαδικασία του crawling.
Συνοψίζοντας
Ελπίζω να απαντήθηκαν οι απορίες σου σε αυτό το άρθρο του Technical SEO.
Μπορείς να χρησιμοποιήσεις όλες τις πληροφορίες που έμαθες εδώ, για να βελτιστοποιήσεις τεχνικά το website σου.
Να θυμάσαι ότι το Technical SEO είναι μια συνεχής διαδικασία, οπότε προσπάθησε να μένεις ενήμερος σχετικά με τις τελευταίες τάσεις και βέλτιστες πρακτικές.
Αν θέλεις να δεις και άλλα SEO άρθρα, προτείνω να ελέγξεις το blog μου!