Τι είναι το Search Engine Optimization?
Λοιπόν, τι είναι το SEO?
Είναι η πρακτική της αύξησης στοχευμένης επισκεψιμότητας στην ιστοσελίδα σου, από τα οργανικά αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.
Για να το πετύχεις αυτό, πρέπει να κατανοήσεις τι αναζητά το κοινό σου στο διαδίκτυο όταν κάνει αναζητήσεις (searching).
Οι αναζητήσεις αποτελούν έναν από τους κύριους τρόπους με τους οποίους πλέον εντοπίζουμε περιεχόμενο online.
Ένα παράδειγμα των αποτελεσμάτων της google μετά από μια αναζήτηση είναι:
Για να καταταχθείς ψηλά στα οργανικά αποτελέσματα, πρέπει να καταλάβεις πως δουλεύει το SEO μαζί με τις πτυχές του.
Θα αρχίσω με τα βασικά:
Από τι αποτελείται το SEO?
– On-Page
– Technical SEO
– Off-Page
Βελτιστοποιώντας την ιστοσελίδα σου σε όλες τις πτυχές του SEO, μπορείς να αναβαθμίσεις τη θέση μσου στα οργανικά αποτελέσματα, και ταυτοχρόνως να πάρεις περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα.
(Πηγή Backlinko)
Αφού τελείωσα με μια βασική εισαγωγή, ας μιλήσω πιο λεπτομερώς για θέματα όπως…
Πώς λειτουργούν οι μηχανές αναζήτησης?
Οι μηχανές αναζήτησης, όπως η Google και το Bing, δίνουν τον καλύτερο τους εαυτό για να παρέχουν συνεχώς υψηλής ποιότητας περιεχόμενο στους χρήστες τους.
Για την διευκόλυνσή σου, θα συνεχίσω να μιλάω για την Google, εφόσον αυτήν συνδέει η πλειοψηφία με το SEO.
Όταν εισάγεις τη λέξη-κλειδί “Τι είναι το SEO” στην Google, αυτή ενεργοποιεί τον αλγόριθμο της για να προσφέρει το καλύτερο πιθανό περιεχόμενο.
Όμως… πως ξέρει ποιο περιεχόμενο είναι το καταλληλότερο για σένα?
Παρότι δεν ξέρουμε τους ακριβείς λόγους ακόμα, για το ποιοι είναι οι πραγματικοί παράγοντες (factors) που χρησιμοποιούν οι μηχανές αναζήτησης, με βάση έρευνών και ότι μας έχει δώσει η Google από μόνη της, έχουμε βγάλει κάποια συμπεράσματα.
Κύρος (Authority), Σχετικότητα (Relevancy), Χρησιμότητα (Usefulness)
Το authority, έχει να κάνει με το πόσο γνωστό και αξιόπιστο είναι ένα website.
Relevancy, είναι η σχετικότητα μεταξύ της λέξης-κλειδί που ψάχνει ο άνθρωπος και του περιεχομένου ενός website.
Usefulness, είναι φυσικά, η χρησιμότητα του περιεχομένου.
Η βελτιστοποίηση των τριών παραγόντων, μαζί με άλλους που θα αναφέρω πιο κάτω, είναι μεγάλος στόχος του SEO.
Βοηθάνε στην υψηλή κατάταξη του website σου, επειδή φτιάχνεις ποιοτικό και χρήσιμο περιεχόμενο για το κοινό σου.
Πληρωμένα vs Οργανικά αποτελέσματα και πως βοηθάει το SEO
Στην αρχή του άρθρου, έδειξα που εμφανίζονται τα οργανικά και τα πληρωμένα αποτελέσματα στην google.
Πριν μιλήσω για το SEO και το πως σε βοηθάει, πρέπει να μάθεις την διαφορά μεταξύ των αποτελεσμάτων.
Πληρωμένα vs Οργανικά αποτελέσματα
Για να βγεις ψηλά στα οργανικά αποτελέσματα, χρειάζεται σκληρή δουλειά.
Απαιτείται βελτιστοποίηση περιεχομένου (on-page optimization), τεχνική βελτιστοποίηση (technical optimization) και βελτιστοποίηση backlinks (off-page optimization).
Ένας SEO Specialist/Expert πρέπει να κάνει πολλά για να πετύχεις καλή θέση στα οργανικά αποτελέσματα.
Αυτό σημαίνει ότι το περιεχόμενο σου θα είναι πιο ποιοτικό και πολλές φορές καλύτερο από το χορηγούμενο ή πληρωμένο.
Αφού έφτασες μέχρι εδώ…
Συνεχίζοντας, είναι πιο εύκολο να καταταχθείς για τα πληρωμένα αποτελέσματα αναζήτησης.
Στα πληρωμένα αποτελέσματα, η Google ζητά από τους διαφημιζόμενους να δηλώσουν πόσο είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν για έναν επισκέπτη από συγκεκριμένα αποτελέσματα αναζήτησης.
Στη συνέχεια, τους κατατάσσει με βάση το ποσό και τη σχετικότητα του website.
Η διαφορά είναι σαφής:
Για τα οργανικά αποτελέσματα χρειάζεται συνεχής προσπάθεια και βελτιστοποίηση, ενώ για τα πληρωμένα αποτελέσματα χρειάζεται κατάλληλη προσφορά και σχετικότητα.
Πως βοηθάει το SEO την επιχείρηση μου?
Το SEO βοηθάει να βελτιστοποιήσεις την κατάταξη του περιεχομένου σου στα οργανικά αποτελέσματα των μηχανών αναζητήσεων.
Εντωμεταξύ, πολλοί πιστεύουν πως ο σκοπός του SEO είναι να φτάσεις στην πρώτη θέση των μηχανών αναζήτησης.
Αν και θα ήταν επωφελές, δεν είναι απαραίτητο.
Το SEO μπορεί ακόμα να σου φέρει leads και μετατροπές σε χαμηλότερη κατάταξη.
Και στο τέλος της ημέρας αυτός είναι ο στόχος μιας επιχείρησης.
Πότε ανταποδίδει το SEO?
Συνήθως θέλει από 6 έως 12 μήνες.
Αυτό εξαρτάται από παράγοντες όπως η συχνότητα ανάρτησης περιεχομένου, η διάρκεια παρουσίας στην αγορά και το εάν έχεις νέα ιστοσελίδα ή νέο brand.
Επιπρόσθετα, χρειάζεται συνεχής επίβλεψη των SEO στρατηγικών σου, ώστε να μπορείς να προσαρμοστείς σε οποιεσδήποτε νέες αλλαγές.
Λέξεις-κλειδιά
Θα κάνω μια εισαγωγή στις λέξεις-κλειδιά (keywords) και τις προσωπικότητες αγοραστών (buyer personas), όμως δεν θα το αναλύσω υπερβολικά, διότι θέλω να εμβαθύνω σε αυτό το κομμάτι περισσότερο σε ένα άλλο post του blog μου, καθώς είναι ένα τεράστιο κομμάτι του SEO.
Πριν ξεκινήσω με το πως κάνεις σωστή έρευνα λέξεων-κλειδιών, πρέπει πρώτα να μάθεις ποιο περίπου είναι το κοινό σου.
Αξιοποίησε το hubspot make my persona tool για αυτόν τον σκοπό, όπου σχεδιάζεις την προσωπικότητα των αγοραστών σου.
Έχει πολλές επιλογές για το πως θέλεις να είναι ο ιδανικός σου πελάτης!
Έχεις μια ιδέα του πως θα είναι αυτός ο πελάτης, τώρα πρέπει να σκεφτείς ποια λέξη-κλειδί θα έγραφε στο google search, για να βρει τα προϊόντα ή υπηρεσίες που θέλει να καταναλώσει.
Πρέπει βασικά να κατανοήσεις την πρόθεσή αναζήτησης του.
Εδώ, μπαίνει η έρευνα λέξεων-κλειδιών (keyword research).
Θα δώσω κάποια παραδείγματα για το πως κάνουμε έρευνα λέξεων-κλειδιών…
Σκέψου πως είσαι ένα φροντιστήριο.
Κάποιες λέξεις-κλειδιά που θα μπορούσες να αξιοποιήσεις σε άρθρα είναι:
”Αποτελεσματικές στρατηγικές μελέτης για τις εξετάσεις”
”Οφέλη της ατομικής διδασκαλίας”
”Μαθήματα φροντιστηρίου online”
Χρησιμοποιώντας αυτές τις λέξεις-κλειδιά μπορείς να καθοδηγήσεις τους πελάτες σου στις κατάλληλες σελίδες.
Βέβαια η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι δύσκολη, για αυτό μπορείς να χρησιμοποιήσεις και εργαλεία SEO για να σε βοηθήσουν.
Οι πτυχές του SEO
Ας μιλήσω τώρα για τις 3 πτυχές του SEO.
Αρχίζοντας με…
On-Page SEO
Το On-Page SEO, έχει να κάνει με την βελτιστοποίηση τις κάθε σελίδας του website σου, για τις μηχανές αναζήτησης και το κοινό σου.
Πρόκειται για ενέργειες που έχουν να κάνουν με τη δομή, τις λέξεις-κλειδιά και το περιεχόμενο που δίνεται στη σελίδα.
Κάποια πλεονεκτήματα είναι…
Technical SEO
Όσον αφορά το Technical SEO, είναι η τεχνική βελτιστοποίηση ολόκληρου του website σου. Από την ταχύτητα της κάθε σελίδας, το mobile optimization, το security, μέχρι και την βελτίωση του κώδικα.
Ως αποτέλεσμα, η google διαβάζει το περιεχόμενο της σελίδας σου πιο αποδοτικά και επίσης, το κοινό σου έχει καλύτερη εμπειρία όταν πλοηγείται στο site.
Off-Page SEO
Το Off-Page SEO, είναι ΚΥΡΙΩΣ τα backlinks (εξωτερικά links προς το website σου), ή οποιοδήποτε άλλο μέσο εκτός του website σου, που σε βοηθάει να χτίσεις κύρος και ορατότητα.
Πρέπει βέβαια τα backlinks να προέρχονται από ποιοτικές ιστοσελίδες με σχετικό περιεχόμενο με το δικό σου.
Εξίσου σημαντικό κομμάτι του off-page SEO, είναι η ορατότητα που αποκτάς συνήθως από πηγές όπως τα social media.
Και ένα τελευταίο SEO quiz…
Συνοψίζοντας
Ελπίζω να βρήκες το άρθρο μου ενδιαφέρον σχετικά με το τι είναι το SEO.
Υπάρχουν ΠΟΛΛΑ για τα όποια δεν έχω μιλήσει ακόμα σχετικά με το SEO… και πολλά περισσότερα που κάποιος πρέπει να μάθει.
Αν του δώσεις μια ευκαιρία, θα δεις πόσα πλεονεκτήματα έχει να σου προσφέρει. Από υψηλό οργανικό traffic, visibility, trust, μέχρι και οικονομικά αποδοτικό μάρκετινγκ (εφόσον όλο το SEO είναι απόλυτα οργανικό).