Όταν αναζητάς κάτι στο διαδίκτυο, εκατοντάδες σελίδες ανταγωνίζονται για να εμφανιστούν στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Πώς ξεπερνούν η μία την άλλη? Με τη βοήθεια της Τοποθέτησης στις Μηχανές Αναζήτησης (Search Engine Positioning).
Δεδομένου ότι το SEO και οι μηχανές αναζήτησης εξελίσσονται ραγδαία, πρέπει πάντα να είσαι σε επιφύλαξη για νέες στρατηγικές, τεχνικές και τρόπους με τους οποίους μπορείς να βελτιώσεις το περιεχόμενο σου για να ξεπεράσεις τον ανταγωνισμό.
Και σε αυτό το σημείο έρχεται η τοποθέτηση στις μηχανές αναζήτησης. Είναι ένα υποσύνολο του SEO και μια στρατηγική που πρέπει να έχεις προκειμένου να καταταχθείς υψηλότερα.
Σε αυτό το άρθρο, θα καλύψω τα κύρια οφέλη της και 7 αποδεδειγμένες τεχνικές που μπορείς να χρησιμοποιήσεις για να ενισχύσεις τις προσπάθειες τοποθέτησής σου.
Ας ξεκινήσουμε με….
Τι είναι η Τοποθέτηση στις Μηχανές Αναζήτησης?
Η τοποθέτηση σε μηχανές αναζήτησης είναι η διαδικασία συνεχής παρακολούθησης και βελτιστοποίησης ιστοσελίδων ώστε να κατατάσσονται υψηλότερα στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.
Οι μηχανές αναζήτησης δίνουν προτεραιότητα στο να εμφανίζουν το πιο σχετικό περιεχόμενο στον χρήστη.
Επομένως, όσο πιο κοντά ευθυγραμμίζεται το περιεχόμενο σου με τις ανάγκες τους, τόσο το καλύτερο.
Εξακολουθεί φυσικά να χρειάζεται εύκολη πλοήγηση και ένα καθαρό interface.
Μερικοί τρόποι με τους οποίους μπορείς να βελτιστοποιήσεις και να κάνεις το περιεχόμενο σου να ευθυγραμμιστεί με το κοινό σου είναι με:
- Σχετικό και Μοναδικό περιεχόμενο: Εύκολο στην ανάγνωση, ενημερωτικό, με μοναδικές προοπτικές για ένα θέμα.
- Ταχύτητα σελίδας: Όσο πιο γρήγορα φορτώνει μια σελίδα τόσο πιο γρήγορα μπορεί ο χρήστης να έχει πρόσβαση στο περιεχόμενο. Αυτό σημαίνει ότι είναι λιγότερο πιθανό να φύγει.
- Βελτιστοποίηση για κινητές συσκευές: Κρίσιμη για το SEO στις μέρες μας. Βεβαιώσου πως κάθε σελίδα ταιριάζει απόλυτα σε κάθε μέγεθος τηλεφώνου και είναι εύκολο στην πλοήγηση.
Αυτά είναι τα βασικά κριτήρια αν θέλεις να βελτιστοποιήσεις μια σελίδα για τους χρήστες σου.
Τώρα, μπορεί να αναρωτιέσαι: «Είναι πραγματικά τόσο σημαντική η βελτιστοποίηση των σελίδων μου?»
Λοιπόν, χαίρομαι που ρωτάς…
Είναι Σημαντική η Τοποθέτηση στις Μηχανές Αναζήτησης?
Και βέβαια!
Η τοποθέτηση στις μηχανές αναζήτησης είναι ΑΠΑΡΑΙΤΗΤΗ αν θέλεις να βελτιώσεις την κατάταξή σου.
Το SEO είναι μια συνεχής μάχη άλλωστε.
Εξάλλου, μπορείς να δημοσιεύσεις το καλύτερο και πιο ενημερωτικό περιεχόμενο γραμμένο από ειδικούς, αλλά αν δεν καταταχθεί τότε ποιος θα το διαβάσει?
Υπάρχουν ακόμη και μελέτες που έγιναν από το Backlinko για να υποστηρίξουν το γεγονός ότι οι 3 πρώτες σελίδες λαμβάνουν την πλειοψηφία των κλικ:
(Πηγή Backlinko)
Αλλά αυτό αλλάζει σιγά-σιγά, καθώς η google και άλλες μηχανές αναζήτησης δίνουν όλο και μεγαλύτερη προτεραιότητα στα featured snippets. Τα οποία μπορούν επίσης να εμφανίζονται στη θέση ”μηδέν”.
Ουσιαστικά, οι κορυφαίες θέσεις δεν είναι μόνο σελίδες πλέον.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η τοποθέτηση στις μηχανές αναζήτησης είναι τόσο επιτακτική, εφόσον αυξάνει τις πιθανότητες να κερδίσεις μια θέση featured snippet.
7 Αποδεδειγμένες Πρακτικές για τη Βελτίωση της Κατάταξης σου
Βήμα 1: Βελτιστοποίησε Συνεχώς το Περιεχόμενο σου
Το πρώτο βήμα στην τοποθέτηση στις μηχανές αναζήτησης είναι η Συνεχής Βελτιστοποίηση.
Να είσαι πάντα σε επιφυλακή για τυχόν νέες πρακτικές που μπορείς να χρησιμοποιήσεις για να βελτιστοποιήσεις το πρόσφατο και το ήδη υπάρχον περιεχόμενο σου.
Για αρχή, η google προτιμά να σερβίρει στους χρήστες της περιεχόμενο που είναι νέο και φρέσκο, οπότε η ενημέρωση του υπάρχοντος περιεχομένου σου μια στο τόσο είναι μια καλή πρακτική.
Ειδικά αν αυτό το περιεχόμενο που ενημερώνεις βρίσκεται ήδη στις κορυφαίες θέσεις.
Έλεγξε αν υστερεί σε κάποια πτυχή, ίσως η πυκνότητα λέξεων-κλειδιών είναι πολύ χαμηλή ή το UX μπορεί να χρειάζεται μια μικρή βελτίωση.
Καλός τρόπος για να του δώσεις μια μικρή ώθηση, ώστε να φτάσει σε ακόμη υψηλότερες θέσεις.
Για κάθε νέο περιεχόμενο που θέλεις να δημοσιεύσεις, να λαμβάνεις πάντα υπόψη σου τις νέες εξελίξεις των αλγόριθμων που προωθούν οι μηχανές αναζήτησης.
Όπως ανέφερα προηγουμένως, το SEO αλλάζει γρήγορα, οπότε είναι σημαντικό να ενημερώνεσαι για τις βέλτιστες πρακτικές βελτιστοποίησης περιεχόμενου.
Για παράδειγμα, οι μηχανές αναζήτησης εμφανίζουν περισσότερα featured snippets με την πάροδο του χρόνου, οπότε αξίζει να μελετήσεις πως να καταταγείς για αυτές.
Βήμα 2: Εστίασε στην Πρόθεση Αναζήτησης
Όσο καλό κι αν είναι το περιεχόμενο σου, αν δεν ευθυγραμμίζεται με την πρόθεση αναζήτησης του κοινού σου, τότε δεν θα τραβήξει καμία προσοχή ή κλικ και συνεπώς, δεν θα καταταγεί ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Σκέψου αυτό:
Έφτιαξες το τέλειο άρθρο με θέμα «γρήγορη συνταγή για κέικ σοκολάτας». Περιλαμβάνει 10 βήματα για να φτιάξεις ένα κέικ στο σπίτι με κάποιο προηγμένο εξοπλισμό κουζίνας.
Ένας χρήστης που αναζητά αυτόν τον όρο μπορεί να θέλει να βρει μια ακόμα πιο γρήγορη συνταγή για κέικ με μόνο 5 βήματα.
Επιπλέον, μπορεί να μην έχει καν προηγμένο εξοπλισμό στο σπίτι.
Εάν το περιεχόμενο σου δεν καλύπτει την πρόθεση του χρήστη, τότε ο χρήστης θα κάνει κλικ μακριά από το άρθρο σου για να βρει ένα ακόμη καλύτερο περιεχόμενο.
Εκεί είναι που χάνεις την κατάταξή σου.
Συνεπώς, είναι πολύ σημαντικό να βελτιστοποιείς πάντα το περιεχόμενο σου για την πρόθεση του χρήστη. Αυτό θα σε βοηθήσει να έχεις περισσότερα κλικ και να αυξήσεις το χρόνο παραμονής, ενισχύοντας οριστικά την κατάταξή σου.
Βήμα 3: Κατατάξου για Featured Snippets
Η νέα τάση για υψηλή κατάταξη στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης είναι η χρήση των Featured Snippets.
Υπάρχουν πολλοί τρόποι βελτιστοποίησης για τα featured snippets και όλα εξαρτώνται από το snippet στο οποίο στοχεύεις.
Μερικά από τα snippets περιλαμβάνουν:
- Κουτί ορισμού
- “People also ask” ερωτήσεις
- Περιεχόμενο βίντεο
- Επεκτάσιμο απόσπασμα FAQ
Όπως μπορείς να δεις στο παρακάτω παράδειγμα, για τον συγκεκριμένο όρο, ένα κουτί ορισμού εμφανίζεται στη θέση ”μηδέν” ακολουθούμενο από ένα απόσπασμα «People also ask»:
Κάποιες καλές πρακτικές για τη βελτιστοποίηση για τέτοια αποσπάσματα είναι:
- Στόχευσε σε ερωτήματα «τι είναι»
- Βάλε την απάντηση στο πάνω μέρος της σελίδας (για το κουτί ορισμού)
- Να είναι σύντομο, περίπου 40-60 λέξεις.
- Τοποθέτησε το ερώτημα το οποίο στοχεύεις σε μια επικεφαλίδα πάνω από την απάντηση.
Βήμα 4: Εσωτερική Σύνδεση
Αφού βελτιστοποίησες τις σελίδες σου, το επόμενο βήμα είναι να τις συνδέσεις μεταξύ τους εσωτερικά.
Η Εσωτερική Σύνδεση (internal linking) είναι γενικά μια από τις πιο βασικές πρακτικές τοποθέτησης στις μηχανές αναζήτησης, αλλά αυτό δεν την καθιστά λιγότερο σημαντική.
Συνήθως θεωρείται ωφέλιμη, καθώς μεταφέρει authority και επισκεψιμότητα από τις κορυφαίες σελίδες σε μικρότερες που χρειάζονται ενίσχυση.
Για να βρεις τέτοιες σελίδες υψηλού authority, μπορείς να χρησιμοποιήσεις εργαλεία όπως το Page Authority Checker από την SmallSEOTools:
Είναι επίσης σημαντικό να χρησιμοποιείς anchor texts με σχετικές λέξεις-κλειδιά στους εσωτερικούς σου συνδέσμους.
Αυτή η προσέγγιση σηματοδοτεί τόσο στις μηχανές αναζήτησης όσο και στους χρήστες, ότι η σελίδα σου βασίζεται γύρω από τη λέξη-κλειδί που στοχεύεις.
Για παράδειγμα:
Αν είσαι μια μάρκα παπουτσιών και αποφασίσεις να γράψεις ένα άρθρο για τα «καλύτερα παπούτσια», μπορείς να βάλεις συνδέσμους εσωτερικά στα παπούτσια σου χρησιμοποιώντας αυτή τη μέθοδο.
Έτσι, όχι μόνο θα φέρεις επισκεψιμότητα και authority στα money pages σου (στην προκειμένη περίπτωση, τα best sellers), αλλά θα αυξήσεις και την πιθανότητα να καταταγείς υψηλότερα για τις συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά.
Βήμα 5: Βελτιστοποίησε τα Meta Tags
Τα Meta Tags είναι η πρώτη ”γραμμή άμυνας” καθώς είναι αυτό που βλέπει ο χρήστης πριν καν κάνει κλικ στην ιστοσελίδα σου.
Βεβαιώσου ότι είναι βελτιστοποιημένα για το CTR και την πρόθεση του χρήστη, δημιουργώντας έναν ελκυστικό τίτλο και μια πειστική περιγραφή.
Επιπλέον, παρήγαγε τίτλους πλούσιους σε λέξεις-κλειδιά και φρόντισε να γράψεις εσύ τη μέτα-περιγραφή σου. Μην το αφήνεις στην τύχη της google.
Επιπλέον, να διατηρείς τον τίτλο μεταξύ 60-70 χαρακτήρων και τη μέτα-περιγραφή μεταξύ 150-160 χαρακτήρων.
Βήμα 6: Παρακολούθηση Core Web Vitals
Η διατήρηση καλών Core Web Vitals είναι καθοριστική για την επίτευξη των κορυφαίων θέσεων στην google.
Τα core web vitals της ιστοσελίδας σου, μπορούν να φανούν σε μια αναφορά δεδομένων χρήσης που σου δείχνει πώς αποδίδουν οι σελίδες σου.
Μπορείς να δεις μια τέτοια αναφορά στο Google Search Console:
Αυτό σου δίνει μια ιδέα για το πώς οι άνθρωποι αλληλεπιδρούν με τον ιστότοπό σου.
Είναι απαραίτητη η διατήρηση μιας καλής εμπειρίας χρήσης σε ολόκληρη την ιστοσελίδα σου.
Για παράδειγμα, αν μια σελίδα φορτώνει αργά, τότε οι χρήστες μπορεί να εγκαταλείψουν εντελώς τον ιστότοπό σου.
Κάτι που σε μεγάλο βαθμό βλάπτει την κατάταξή σου. Δεδομένου ότι όσο περισσότερο μένει κάποιος στην ιστοσελίδα σου, τόσο καλύτερα πιστεύει η google ότι του ταιριάζει.
Και πώς μπορείς να βελτιώσεις τα Core Web Vitals σου?
Μια καλή αρχή θα ήταν…
Βήμα 7: Μείωσε το Μέγεθος των Εικόνων
Τέλος, μειώνοντας το Μέγεθος Εικόνας, μπορεί να βελτιώσει σημαντικά τα Core Web Vitals σου.
Μια καλή πρακτική για όλες τις εικόνες, είναι να τις διατηρείς κάτω από 100kb και να τις κάνεις σε μορφή .webp, αφού με αυτόν τον τρόπο οι εικόνες συμπιέζονται χωρίς να χάνουν την ποιότητά τους.
Επίτρεψε μου επίσης να σου δώσω ένα άλλο πραγματικό παράδειγμα για το γιατί η μείωση του μεγέθους εικόνας μπορεί να βελτιώσει σημαντικά την εμπειρία του χρήστη και την κατάταξή σου.
Το LCP (largest containtful paint) μετράει το χρόνο που χρειάζεται για να φορτώσει το μεγαλύτερο κομμάτι περιεχομένου.
Φαντάσου τώρα ότι το μεγαλύτερο κομμάτι περιεχομένου στην αρχική σου σελίδα ή ίσως σε μια άλλη σελίδα προορισμού, είναι μια hero image.
Εάν αυτή η εικόνα δεν είναι σωστά συμπιεσμένη, τότε ο χρόνος που θα χρειαστεί για να φορτώσει η σελίδα θα αυξηθεί σημαντικά.
Το οποίο φυσικά, το μάντεψες, πιθανά κάνει τους ανθρώπους να φεύγουν από τον ιστότοπό σου.
Επομένως, είναι σημαντικό να συνηθίσεις να συμπιέζεις σωστά τις μεγάλες εικόνες πριν τις προσθέσεις στον ιστότοπό σου.
Κλείνοντας….
Έφθασες στο τέλος των πρακτικών Τοποθέτησης στις Μηχανές Αναζήτησης που μπορείς να χρησιμοποιήσεις για να βελτιώσεις την κατάταξή σου!
Ελπίζω αυτό το άρθρο να σε έχει πείσει για το πόσο σημαντική είναι η συνεχής παρακολούθηση και βελτιστοποίηση για το SEO και για την επίτευξη υψηλότερης κατάταξης στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Φρόντισε να εφαρμόζεις αυτές τις πρακτικές με συνέπεια και είμαι σίγουρος ότι θα δεις βελτιώσεις τόσο μακροπρόθεσμα όσο και βραχυπρόθεσμα!